茅台能提价的前提是什么?_世界热闻
外界多次喊话53度飞天茅台提价,但贵州茅台岿然不动。近两年,关于茅台提价的呼声越来越强烈。自丁雄军2021年8月上任贵州茅台董事长以来,提价几乎是他每次面对投资者和市场,最难绕过的话题。
【资料图】
这次也不例外。股东大会互动环节一开始,前海开源基金首席经济学家杨德龙就向贵州茅台管理层发问,提出了这个被丁雄军称为“犀利”的问题。
“对于管理层来讲,提价是我们每天都在追求的,和你一样。”丁雄军话音未落,现场响起一片热烈的掌声。
茅台,始终还是一款白酒。只要是白酒,它就无法逃离酒业周期所带来的影响,这也是市场经济的一个典型特征。
从2015年茅台再次起势以来,茅台等名酒引领下的中国酒业已经历经了近十年的发展上升期。当前,经济下行、消费不振可能会是诱发酒业再次进入调整期。这是茅台不能左右的。
古语有云,顺势而为,方能有成。如果茅台在当前情况下要选择逆势“涨价”,选择自己去“造势”,去办违背事物发展规律的事,受到反噬的可能性就上升了,当年的某浓香名酒逆势提价,导致市场崩盘便是前车之鉴,此举或许得不偿失。
当前,茅台“涨价”难度太大,且并非非涨不可;那么,茅台当前最应该做的又是什么呢?
可以肯定的是,产品体系的变革、i茅台的成功所带来的直销比例的提升,都支撑了贵州茅台2022年的高速增长。
在肖竹青看来,50%的直销收入占比或是茅台平衡各方的合理数字。
2023年一季度,茅台的直销比例就已达到46%,50%的预估在2023年下半年就能完成。
有观点认为,茅台或在2024年面临业绩压力,此时也会成为茅台较好的提价窗口期。
当然,丁雄军始终强调,相信市场化和法治化。“希望通过不同的策略,最终实现回到公司的价值创造和股东价值创造上来。”
从1499元这个飞天茅台的指导价,到3000+的市场成交价,这1500元的超高端市场几乎没有谁是飞天茅台的对手。
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