用设计赋能产品 让创意创造价值

王萍

哈尔滨创意设计中心设计图。

深圳晟邦设计咨询有限公司参与设计的产品。

【资料图】

□ 文/摄 本报记者 桑蕾

日前，首届东北亚文化艺术创意设计博览会在哈尔滨启幕，再次引发了外界对黑龙江创意设计产业发展的关注。

2022年3月，黑龙江创意设计产业发展规划和政策出台，揭开了龙江创意设计产业快速发展的序幕。

如何用创意设计为龙江赋能，如何用工业设计让老工业基地焕发青春活力，成为很多龙江人思考的问题。近日，记者采访了多位业内人士，从不同角度对龙江工业设计为产业赋能进行探讨。

“工业风+潮文化”魅力十足

在首届东北亚文化艺术创意设计博览会上，“哈深创意设计双年展”是展览的重头戏，300余件“工业风+潮文化”融合的展品和超50家参展企业，一同为参展观众呈现创意设计的魅力。

“双年展”上，后浪设计公司设计的科大讯飞AI无线投影仪吸引了很多人，它仅有平板电脑大小，无线便携，处处都可以实现投影，同时兼备麦克收音，多语种AI翻译转写功能，触摸上去富金属质感，更像畅销的智能手机，“工业风+潮文化”风格十足。

深圳市工业设计行业协会副秘书长、哈尔滨创意设计中心副主任闫实对记者表示，“双年展”参展产品大部分都是消费端产品，为的就是让哈尔滨的市民能看得见、摸得着，切身感受到创意设计的成果与魅力。

哈尔滨创意设计中心由深圳市工业设计行业协会会长封昌红创立。“我在2022年9月份带着深圳工业设计行业协会的会员企业到黑龙江考察时发现，黑土地产出的天然农产品十分美味，哈尔滨的异域风情独具魅力，哈尔滨大剧院是那么美轮美奂。”封昌红说，9月的哈尔滨秋高气爽，吃着龙江美食，徜徉在中央大街，看到穿越城市的松花江，美丽的大湿地，感受到这座城市独特的美，这些都能激发出设计师的设计灵感。

在封昌红看来，龙江想要用创意设计产业赋能，需要先启蒙，然后才能谈得上点亮产品、赋能城市发展。她表示，从去年开始，陆续给黑龙江的政府和企业界人士上了一些关于工业设计的课程，大家对设计赋能已经有了认知，但在接触时，还是有人说，上课时虽然听懂了，但在实际操作时又很迷茫。对此，封昌红表示，其实不用太着急，认知需要过程，她希望哈尔滨创意设计中心在龙江有了案例后，会产生裂变，成为全省创意设计产业的发动机，与黑龙江的产业链条全面融合。

“食其时”蝶变“甘味道”

深圳晟邦设计咨询有限公司总经理王萍有一个包装五常大米的成功案例。

有个企业找到王萍给品牌叫“食其时”的五常大米做产品设计，经过对产品和市场的探索调研，王萍发现，“食其时”是高端大米，但采用的是纸壳包装，消费者看不到里面产品的形态。包装上虽然用了“食其时，百骸理”的意思，却很少有消费者能解其意，加上每斤18元的价格，让很多人望而却步。王萍从命名开始改起，将大米的特性直接提炼，取名为“甘味道”，并且换上了更便宜的环保透明材料做包装。让消费者看清楚米的形态，通过名字就能了解产品的特性，还可以通过环保包装材质理解企业的经营理念。

除了包装，王萍还给“甘味道”设计了全新的销售路线。她将产品销售定位为高端社群销售，从论斤卖改为年卡（400斤）销售。老会员带新会员有优惠，老会员续卡还有优惠。一系列的设计后，销量翻了300%。

王萍表示，很多人以为工业设计就是产品外形的改变，甚至只是包装的设计。作为专业人士，她解释说，工业设计其实是对一个产品从生产到销售的全套服务，包括探索、设计、实施三个部分，需要对市场的深度了解，并且拥有销售、设计、色彩、心理等多种技能。一个好的设计师，会贯穿产品生产销售的全过程，帮助企业找到卖点、市场定位以及确定销售渠道。

提炼卖点打造拳头产品

黑龙江的创意设计产业发展让行业内人士感受到了强大的需求。

哈尔滨设计邹工业设计有限公司是黑龙江省支持创意设计产业发展政策出台后，首家落户哈尔滨新区的深圳企业。短短数月，已收获了哈尔滨海邻科信息技术有限公司、哈尔滨老鼎丰食品有限公司、哈尔滨正阳楼食品有限公司等客户。

近几个月，设计邹跟随黑龙江省工信厅一起深入了多个地市。哈尔滨设计邹工业设计有限公司的创始人兼总设计师邹镇孟在走访企业、了解企业的过程中，看到了龙江企业的实力，他表示：“黑龙江的企业基础很好，有品牌，也有优势，并且很多企业已经有了引入创意设计的意识，但在产品上，还需要通过创意设计来为企业提炼卖点，打造品牌的拳头产品，在此基础上提升产品价格。

邹镇孟建议，企业可以通过创意设计实现成本创新——通过改良产品，包括品牌打造、口号、生产工艺、包装等，更好地进行视觉呈现，达到创新目的。

省工信厅产业政策与法规处副处长徐宝昌表示，我省现在需要让更多的企业重视设计、投入设计，以设计竞争力提升企业竞争力，充分发挥工业设计引领技术创新、提升产品档次、促进产业转型升级的关键作用。未来，省工信厅会围绕企业发展需要，请更多国内工业设计专家和头部企业，通过实际案例的形式，为企业讲解工业设计对企业的意义以及助力作用，进一步提升企业负责人对工业设计的认知，引导发展工业设计。