暑假出游概览：研学均价不升反降，演唱会大秀“吸金”实力

暑期余额告竭，“神兽”回笼在即。

(相关资料图)

8月29日，多家OTA平台陆续发布了暑期旅游消费数据。整体来看，今年暑期国内游热度攀升，出游人次超过2019年同期三成。除了常规暑期热门的滨海游、草原游外，研学游成为今年旅游市场的最大亮点，但整体价格略有下降，家长不“卷”天数，“卷”起了次数。另外，今年暑期多场演唱会接连开唱，拉动当地上亿元的文旅消费，成为旅游消费新动能。

值得关注的是，出境游也在暑期迎来明显增长，一家OTA平台出境游跟团订单量环比前两个月增长近六成。不过整体来看，出境游目前仍处在复苏阶段，部分OTA平台出境游预订人次仅为2019年同期四成，复苏节奏仍需依赖于签证、国际航班供给以及目的地供给的恢复。

短途研学产品拉低均价，长途旅行回归暑假市场

今年暑期游有多热？飞猪平台上，包含国内机票、酒店、线路游、景区门票等在内的国内游预订量均超越了疫情前；去哪儿平台上，2023年暑期热门城市机票预订量同比疫情前增长四成，热门城市酒店预订量同比疫情前增长1.4倍；驴妈妈平台上，今年暑期国内出游人次超2019年同期三成。

让文旅人倍感欣喜的是，作为疫情防控措施调整后的第一个暑假，长途旅行终于回归。根据驴妈妈数据，今年暑期，国内长线游成为暑期旅游消费主导，占比超过七成。

谈及假期，与娃搭边的出游“功不可没”，研学游成为有娃家庭今年夏天的最火选项。携程数据显示，今年暑期该平台研学游报名人次较去年翻了2倍；驴妈妈平台“研学”相关旅游产品搜索和预订热度同比增长超过200%。在飞猪平台上，“研学游”搜索量同比去年暑期增长超2.3倍。

出乎意料的是，从统计数据来看，研学游的“吞金”能力并未在这个暑假“背刺”带娃家庭；时隔三年，家长的研学消费观念也有所改变。携程平台上，今年暑期研学独立营人均花费为1431元，同比去年下降一成左右；亲子营人均花费为3453元，与去年持平。

图片来源：携程供图

参团时长是影响价格的关键因素。

今年暑期，短途研学产品成为众多家长追捧的方向，携程平台1日-2日的独立营订单占研学游总订单的51%，同比增长了173%、较疫情前增长近8倍；拼接多个短途营的现象也较为明显。即便是长线研学营，携程上的5日研学游也取代了疫情前的14日的研学游，成为今年暑期销售主力。即便是甘肃、云南等长线目的地，家长也更青睐一周以内的产品。

除了以学习为目的的出游，单纯带娃转转的出行也十分火爆。携程平台上的暑期机票订单中，家庭出游（亲子游、全家游、携老人）是增长最快的群体，订单量较2019年同期增长超五成，其中亲子游机票订单涨幅最高，较2019年同期增长56%。

从旅客结构看，去哪儿平台上18岁以下以及34至43岁的群体占比最高，两者相加超过五成，其中儿童占比达到10%；暑期亲子相关景区提前预订量同比2019年增长7倍。

出境游逐步复苏，演唱会成为文旅消费新抓手

除了与娃相关的出游，年轻一代“追星”消费的实力也在这个夏天震撼了各地文旅人。根据携程数据，林俊杰8月上海演唱会期间，上海酒店订单量较2019年同期增长超92%；暑期中，TFBOYS一场十周年演唱会，更是全面带动了当地的文旅消费。

据光明网报道，根据第三方抽样调查统计，TFBOYS演唱会为西安文旅带来了达到4.16亿元的旅游收入，门票收入达到3576万元；8月6日至7日，出行总订单量同比增长738%，为西安旅游(000610)、住宿等方面带来了可观的增长。

夜经济也是这个暑假的消费热点之一。根据驴妈妈数据，7月—8月该平台夜游产品预订人次同比增长129%；主题乐园夜场、城市游船观光、景区灯光秀及非遗表演、旅游演艺、休闲街区成为游客追捧的热门“夜游”打卡目的地。

值得一提的是，出境游也在这个暑期迎来明显增长。

过去3个月（6月-8月），飞猪出境旅游商品成交额同比去年增长8倍以上，签证服务成交额超越2019年同期。当地玩乐、海外租车等出境自由行配套服务增长瞩目，其中新加坡、马尔代夫等目的地当地玩乐服务日均履约量已超疫情前，境外租车预订量同比去年增长近9.5倍。

从出行模式来看，暑期跟团出境游较为火热，携程平台上暑期出境游跟团订单量环比前两个月增长近六成；亲子家庭报名的订单占比52%，高出国内亲子跟团占比。

不过，从整体数据来看，目前出境游仍在有序复苏阶段。驴妈妈平台上出境游预订人次仅为2019年同期的四成，出境游复苏节奏仍绑定签证、国际航班供给和目的地供给的恢复进度。

至于热门出境游目的地，根据驴妈妈数据，今年暑期东南亚部分目的地，如新加坡、泰国、马来西亚等复苏相对较快；欧美方向，英国直飞航班加速恢复，加上签证预约相对便利，也成为暑期游客预订咨询较高的目的地。

驴妈妈反面表示，“十一”黄金周即将来临，出境游预计将迎来今年的一波高峰。由于大部分欧美目的地签证及航班供给仍受限，免签、落地签以及一些有直飞航线的目的地预计会迎来更多的中国游客。